L’hashtag #BookTok è da diverso tempo in tendenza su TikTok. Nel 2023 è stato inserito tra i neologismi all’interno della Treccani. Partito come condivisione di consigli di lettura, sta influenzando il mercato dell’editoria. I libri consigliati sui social dagli utenti spesso fanno impennare le vendite.
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Ogni booktoker ha la sua strategia e il suo modo di comunicare le emozioni suscitate dal libro. Alcuni filoni, come il fantasy o il romance, sono sempre più presenti nelle librerie. Un fenomeno attribuibile proprio ai booktoker che pubblicano i loro suggerimenti di lettura su TikTok.
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I booktoker sono giovani, spesso ragazze: hanno tra i 16 e i 25 anni, hanno creato una sorta di club del libro su TikTok in cui confrontarsi e organizzare momenti di lettura collettiva. Benché le vendite nelle librerie siano in aumento, soprattutto grazie ai giovani è altrettanto vero che non si conosce l’indice di lettura, cioè se questi libri vengano poi effettivamente letti.
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Resta il fatto che il fenomeno ha decisamente cambiato le carte in tavola nel settore dell’editoria e che la qualità in alcuni casi purtroppo non sembra l’elemento fondamentale.
